Plano de marketing - swot

24 de Agosto de 2012

Plano de Marketing
Introdução:
Empresa de capital aberto, com sede em São Paulo, no Brasil, a Companhia de Bebidas das Américas (Ambev) integra a maior plataforma de produção e comercialização de cervejas do mundo: a Anheuser-Busch InBev (AB InBev).

É a quarta maior cervejaria do mundo e líder do mercado latino-americano, produzindo e comercializando cervejas, refrigerantes e bebidas não carbonatadas. Mantém operações em 14 países das Américas, a partir de cinco unidades de negócio: Cerveja Brasil, a maior operação, com aproximadamente 70% do mercado; RefrigeNanc Brasil, com refrigerantes, bebidas não alcoólicas e não carbonatadas; Quinsa (Argentina, Bolívia, Chile, Paraguai e Uruguai); Hila-ex (Equador, Guatemala, Nicarágua, El Salvador, Peru, República Dominicana e Venezuela) e Canadá.

Os produtos são distribuídos em aproximadamente dois milhões de pontos de venda, metade deles no Brasil. O portfólio é composto pelas principais marcas do mercado, entre elas as cervejas Antarctica, Brahma, Bohemia, Budweiser, Quilmes e Skol - a quarta mais consumida no mundo.

A reconhecida excelência em gestão gera retorno aos acionistas e garante atuação sustentável. No ano 2010, atingiu volume de vendas de 165,14 milhões de hectolitros de bebidas e receita líquida de R$ 25 bilhões, um crescimento de 13,2% em relação ao ano de 2009. Trabalha em busca de um sonho: ser a melhor empresa de bebidas em um mundo melhor.

Fonte: http://www.ambev.com.br/pt-br/a-ambev/institucional/a-ambev

I-Avaliação da posição competitiva da empresa
Concorrência: Citar principais concorrentes e estratégias utilizadas.

A dinamarquesa Carlsberg com produto similares, porem, tem pouco atuação na América Latina. Outros produtos com orientação similares (chamados ices) mas, com baixa qualidade perderam muito espaço no mercado principalmente o consumidores com um poder aquisitivo maior (publico esse que