Plano de marketing prod. plantas

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Fortalecimento do Posicionamento Competitivo da Cadeia Produtiva de Floricultura da Região Norte

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SUMÁRIO
I. APRESENTAÇÃO DO PROJETO 1. INTRODUÇÃO II. DIAGNÓSTICO DA REGIÃO 1. CARACTERIZAÇÃO DA REGIÃO 2. CARACTERIZAÇÃO DA POPULAÇÃO 3. MERCADO-ALVO E ESTIMATIVA DA DEMANDA 4. EVENTOS 5. STAKEHOLDERS III. ANÁLISE ESTRATÉGICA 1. ANÁLISE GE/MCKINSEY IV. DIAGNÓSTICO DO ESTUDO 1. ANÁLISE SWOT CONSOLIDADA V. ESTRATÉGIA COMPETITIVA 1. CAMINHOS ESTRATÉGICOS 2. POSICIONAMENTO COMPETITIVO VI. FATORES-CHAVE DE SUCESSO DO PLANO 1. FATOR DE DIFERENCIAÇÃO VII. PLANO DE AÇÕES 1. PRODUTORES 2. VAREJO 3. PRESTADORES DE SERVIÇO 4. CADEIA PRODUTIVA EM GERAL 5. VALORES REGIONAIS 6. PLANEJAMENTO CONSTANTE 7. ARENAS DE COMUNICAÇÃO 7.1. ENTRETENIMENTO 7.2. ESPETÁCULOS ESPORTIVOS 7.3. MODA 7.4. COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL 7.5. COMUNICAÇÃO DIGITAL 7.6. EVENTOS PROMOCIONAIS 7.7. CADEIA VAREJISTAS 7.8. PROPAGANDA TRADICIONAL VIII. CONSIDERAÇÕES FINAIS 04 04 05 05 06 07 09 10 12 13 14 14 19 19 21 22 23 24 24 25 26 26 28 28 29 29 30 31 31 31 31 31 32 32

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APRESENTAÇÃO DO PROJETO 1. Introdução Este Sumário Executivo tem como base um Relatório Completo, que objetivou apresentar caminhos para o fortalecimento competitivo da cadeia produtiva de floricultura da região norte. Aqui serão apresentadas as idéias principais, sendo que o detalhamento encontra-se no documento citado. Cumpre destacar que alguns fatores, inerentes à própria região Norte, atuam como limitadores ao crescimento da região: • Falta de legislação específica para produção de mudas, que afeta qualidade final; • Falta de liderança regional, minimizando ações coordenadas e de maior representatividade; • Carência de especialistas em floricultura que possam orientar produtores; • Baixo índice de adesão às linhas de crédito e financiamento, seja motivada pela burocracia, pela desinformação ou por ausência de pré-requisitos necessários; • Desinteresse de produtores de insumo e equipamentos pela atividade na região,