Plano de Marketing Lara

Instituto Politécnico de Viseu
Escola Superior de Educação
Comunicação Social – 2º ano, turma B
Técnicas de Marketing

“Compal”
Plano de Marketing

Imagem retirada de: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/e/ea/Logo_sumol_compal.jpg Sumário executivo o Empresa portuguesa criada em 1952; o Pertence ao ramo alimentar; o Apesar do seu fabrico inicialmente ser apenas de conserva de tomate, com o passar do tempo alargou-se também para sumos de fruta, néctares, refrigerantes, vegetais em conserva e, mais recentemente, águas gaseificadas; o Hoje em dia exporta para 39 países, incluindo mercados da Europa, África e Estados
Unidos;
o Foi vendida ao grupo CGD e Sumolis, em 2005; o Ganhou o prémio de melhor sumo e melhor conceito (com o Compal Essencial), em
2007;
o Em 2009, surge a Sumol + Compal, que resulta da junção das duas marcas.

1. Sistema de informação de marketing
“Os consumidores são o centro do nosso negócio. Só ouvindo e compreendendo as necessidades e anseios dos consumidores poderemos aspirar às suas preferências que se traduzirão num elevado nível de notoriedade e num desenvolvimento sustentado das nossas marcas através do lançamento de produtos que antecipem ou vão ao encontro das suas expectativas. (…)”
Consultado em: http://www.sumolcompal.pt/responsabilidadeCorporativa/p artesInteressadas

2. Microambiente e macroambiente

2.1. Microambiente:
Empresa;
Fornecedores;
Intermediários;
Clientes;
Concorrentes;
Públicos.

2.2. Macroambiente:

- Fatores económicos e demográficos;
- Fatores tecnológicos;
- Fatores ambientais;
- Fatores culturais;
- Fatores naturais.

3. Análise do potencial estratégico
(SWOT)

Pontos fortes
• Diversidade de oferta dos produtos que contêm diversos sabores únicos, permitindo uma oferta completa. Assim, oferece um produto diferente dos restantes, com características únicas no Mercado;
• Grande capacidade de inovação (necessitam de uma construção constante da relação com o consumidor, e a capacidade de inovação é