Plano de marketing frozen yogurte

1- Introdução

Nos últimos anos percebem-se mudanças no cenário econômico que levam as empresas a buscarem melhores desempenhos no mercado local, regional e nacional. Cada vez mais o ambiente empresarial necessita estar mais à frente, sempre buscando formas de sobreviver e saber se organizar frente ao mercado competitivo. Desta forma diversos setores empresariais buscam por excelência e por caminhos para aprimorar seu composto, com o intuito de produzir trocas mutuamente satisfatórias com o mercado-alvo. Esse composto é a combinação de produto, do preço, da promoção e do canal de distribuição. Sendo que as variações do composto de marketing não ocorrem por acaso. Elas representam estratégias fundamentais, pensadas por profissionais perspicazes, que procuram obter vantagens sobre os

concorrentes e alcançar o sucesso no mercado. Sendo assim, é necessário que as empresas, sejam elas de grande ou pequeno porte, saibam ao certo a opinião dos clientes sobre o seu composto mercadológico, pois através dessas informações é possível elaborar estratégias mais competitivas e voltadas para seus clientes atendendo assim as perspectivas dos mesmos. No ramo das indústrias produtoras de sorvetes a competitividade tornase muito visível devido ao fato dos produtos serem de fácil fabricação e possuir um baixo custo de produção, tornando o negócio atraente. Ainda assim o Brasil possui potencial para crescimento nessa área. O Brasil ainda tem índices baixos de consumo, cerca de 1,8 litros por pessoa por ano. Para dar uma idéia do quanto esse número é pequeno, nos Estados Unidos o consumo chega a 26 litros e na Europa em geral, a média é de 15 litros. Esses dados mostram que o ramo de sorvete no Brasil tem muito ainda para expandir, pois os países citados possuem um inverno muito mais intenso que o do Brasil. Nosso país possui a maior parte do território com clima tropical e conseqüentemente um inverno ameno, propiciando o consumo de sorvetes.

2- Justificativa
A justificativa