PLANO DE MARKETING DA EMPRESA YAKULT BRASIL

PLANO DE MARKETING DA EMPRESA YAKULT BRASIL

BLUMENAU
2014

SUMÁRIO

1. SUMÁRIO EXECUTIVO 3
2. PLANEJAMENTO 4
2.1 Análise do Ambiente 4
2.2 Definição do Público Alvo 5
2.3 Posicionamento de Mercado 6
2.4 Definição da Marca 8
2.5 Traçando Objetivos e Metas 8
2.6 Definição das Estratégias de Marketing 9
2.6.1 Preço 9
2.6.2 Praça 9
2.6.3 Promoção 10
2.6.4 Produto 10
3. Implementação de Plano de Marketing 11
REFERÊNCIAS 13

SUMÁRIO EXECUTIVO Proteger a saúde e prevenir a doença. Com este conceito que hoje é um consenso entre profissionais da saúde no mundo todo, nasceu a Yakult, no Japão, em 1935. A filosofia do fundador da empresa, o médico sanitarista Minoru Shirota, era prevenir doenças por meio da ingestão de alimentos, pois naquela época havia um índice muito alto de mortalidade infantil e,para isso, o cientista investiu muitos anos de sua vida em pesquisas até conseguir isolar o Lactobacillus casei Shirota, em 1930. Em 1963, com o objetivo de dar continuidade ao trabalho iniciado pelo Dr. Shirota, a distribuição do Yakult no Japão passou a contar com as “Yakult Ladies”, aqui no Brasil conhecidas como C.As (Comerciantes Autônomas). Em 1964, tem início as atividades internacionais da Yakult, porém apenas em 1966 o Yakult passou a ser produzido no Brasil. No início o produto enfrentou resistência dos consumidores brasileiros, que associavam lactobacilos a enfermidades. Mas o leite fermentado acabou tendo seus valores reconhecidos pelos brasileiros. Uma empresa com renome internacional unindo tradição, saúde e tecnologia nos seus produtos. A Yakult faz parte dos hábitos alimentares de milhares de pessoas em todo o mundo, como um produto que traz benefícios à saúde, por meio dos Lactobacillus casei Shirota. O mundo inteiro já aprovou o leite fermentado Yakult e é por isso que se mantém líder no segmento de leites fermentados. Hoje em dia o Yakult enfrenta alguns concorrentes,