Plano de lançamento de bombons

CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS EXATAS DA SAÚDE E TECNOLÓGICAS CCHSET – ARAPONGAS – PR

MARKETING E PROPAGANDA

FABIANE RODRIGUES JÉSSICA MACEDO LEANDRO CORSINI
LUCIANE MENEZES PAULO ALEXANDRO

PROJETO INTERDISCILPIAR: PLANO DE LANÇAMENTO DOS BOMBONS GALERIA DOS CHOCOLATES

Arapongas 2012 AUTORES:

FABIANE RODRIGUES JÉSSICA MACEDO LEANDRO CORSINI LUCIANE MENEZES PAULO ALEXANDRO

PROJETO INTERDISCILPIAR: PLANO DE LANÇAMENTO DOS BOMBONS GALERIA DOS CHOCOLATES

Trabalho sobre a elaboração de um plano de lançamento dos bombons Galeria dos Chocolates, apresentado à disciplina de Pesquisa de Marketing II do curso de Marketing e Propaganda, na Universidade Norte do Paraná - UNOPAR.

Orientador: Prof. M. Sc. Luiz Carlos Santi

Arapongas
2012

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 4 2. OBJETIVOS 7 2.1 Objetivo Geral 7 2.2 Objetivos Específicos 7 3. DESCRIÇÃO DO PRODUTO 8 4. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO 10 5. DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS CONCORRENTES 11 6. POSICIONAMENTO DA MARCA 14 7. ESTRATÉGICAS DE DISTRIBUIÇÃO E PREÇO 17 8. METODOLOGIA DA PESQUISA 18 9. ANÁLISE DOS RESULTADOS 20 10. PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING 24 11. CONCLUSÃO 27 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 29 ANEXOS 30

1. INTRODUÇÃO. Em meio ao agitado e turbulento mundo consumista da atualidade observamos que o mercado está sempre em transformação, e em uma busca incessante para conquistar uma parcela cada vez maior do mercado consumidor. Para tanto se utilizam diversas estratégias de marketing que visam tornar as empresas mais competitivas e menos vulneráveis às mudanças que ocorrem nos ambientes externo e interno. Dentro do marketing os estudos são sempre necessários, conhecer um público-alvo, os desejos, as necessidades, o uso