plano de comunicação fiat

UNIVERSIDADE CATÓLICA DO SALVADOR
Curso de Administração de empresas

GLEYCIELLE ALMEIDA
TAUIL SOUZA

PLANO DE MARKETING - FIAT 2015

SALVADOR
2014.2
GLEYCIELLE ALMEIDA
TAUIL SOUZA

PLANO DE MARKETING - FIAT 2015
Trabalho proposto na turma 60, para obtenção de
Nota parcial na disciplina Mercadológica II

ORIENTADOR: Profº. Carlos Eduardo Fernandes da Cunha

SALVADOR
2014.2
SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO
1.1 Objetivo geral do trabalho
2. A FIAT
2.1 Missão
2.2 Visão
2.3 Princípios
2.4 Valores
3. PLANO DE MARKETING PARA A FIAT
3.1 Sumário Executivo
3.2 Análise da situação
3.2.1 Resumo de Mercado
3.2.2 Mercados-alvo
3.2.3 Demografia do mercado
3.2.3.1 Fatores geográficos
3.2.3.2 Fatores demográficos
3.2.3.3 Fatores comportamentais
3.2.4 Análise de pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças.
3.2.5 Concorrência
3.2.6 Ofertas de produto
3.2.7 Pontos de venda
4. ESTRATÉGIAS DE MARKETING
4.1 Objetivo
4.2 Posicionamento
4.3 Mix de Marketing
4.3.1 Linhas de Produtos para exercício de 2015
4.3.2 Política de preços
4.3.3 Política de distribuição que será incentivada no mercado brasileiro 2015
4.3.4 Plano de comunicação 2015
5. CONTROLES
5.1 Implementação
5.2 Organização da equipe de Marketing
REFERÊNCIAS
APÊNDICES
ANEXOS

1. INTRODUÇÃO 1.1 OBJETIVO
Desenvolver um plano de marketing para a Fiat com o objetivo de melhor explorar o mercado brasileiro no ano de 2015. Fazendo investimentos para dominar o setor automobilístico de carros populares e utilitários.
2. A FIAT
O GRUPO FIAT É O MAIOR GRUPO INDUSTRIAL DA ITÁLIA E UM DOS MAIORES DO MUNDO, COM OPERAÇÕES INDUSTRIAIS EM MAIS DE 60 PAÍSES ESPALHADOS PELOS CINCO CONTINENTES DO PLANETA.
2.1 MISSÃO

“Desenvolver, produzir e comercializar carros e serviços que as pessoas prefiram comprar e tenham orgulho de possuir, garantindo a criação de valor e a sustentabilidade do negócio.”

2.2 VISÃO