Plano de campanha pão de queijo

Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais
Comunicação e Literatura – Publicidade & Propaganda
2º Período – Manhã.

Campanha Promocional
Forno de Minas

Bruna Ramos Silva, Nathália Gresta.

Belo Horizonte
2011
Estratégias de Campanha
Objetivos do Mercado e de Comunicação
A empresa Forno de Minas promoveu uma campanha institucional em 2010 para o relançamento dos produtos e com essa todas as informações sobre os mesmos foram passadas para consumidores.
Nossa campanha visa aumentar o marketing direto de forma a não dar espaço para a concorrência. Para isso utilizaremos o merchandising de sedução através da implantação de testeiras nos supermercados, induzindo os consumidores a experimentação do produto. Utilizaremos também o marketing de otimização, no qual escolhemos dois produtos da linha de pães de queijo forno de minas para serem o centro da divulgação: o tradicional e o gourmet. O motivo da escolha deve-se ao fato de que a maioria dos consumidores já conhece e preza pelo pão de queijo tradicional, sendo assim, para ampliar as vendas e o publico consumidor daremos enfoque na linha gourmet agregada à tradicional, de forma a aumentar o publico alvo e não mudá-lo, integrando as classes sociais que preferem um produto de qualidade com maior custo/beneficio e as classes mais opulentes, que compram além de qualidade, a estética e o status do produto, além do publico novo que ainda não conhece os produtos.
Como a meta é a diferenciação e consumo massivo e imediato do produto, utilizaremos ações promocionais, tais como: a troca de cinco embalagens dos pães de queijo por livros de receitas especializados na culinária mineira, sendo que, na linha tradicional as receitas serão mais simples remetendo a tradição, e as receitas gourmet mais sofisticadas, com foco nos tradicionais ingredientes mineiros. O ponto de troca será nas testeias e em um carro customizado com formato de pão de queijo que circulará pelos principais pontos de belo horizonte,