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Plano de Marketing

2º Relatório:

Análise da situação da Micoplant – Micologia Aplicada, Lda.

26 de Abril de 2008

Grupo 02
Ângela Areal
Elisabete Almeida
Cassilda Alves

1) Sumário Executivo

Neste 2º relatório analisamos toda a envolvente interna e externa da Micoplant, tendo por último traçado a nossa estratégia de internacionalização para França.

2) Análise interna da Micoplant
2.1) Enquadramento

Constituída em Outubro de 2006, a Micoplant é uma empresa especialista em micologia vegetal.
Actualmente, a Micoplant possui um capital social de €75.000, dos quais €45.000 são detidos pela InovCapital – Sociedade de Capital de Risco, S.A e os restantes €30.000 pertencem ao Eng.º Ricardo Lopes.

A Micoplant dispõe de quatro áreas de negócio distintas, denominadas por MICOPLANT ®, MICOGOURMET ®, MICOGEST ® e MICOGROWER ®. Todas estas áreas de negócios estão registadas como marcas nacionais.
A Micoplant encontra-se em processo de certificação pelo HACCP e está registada na Certiplanet (organismo de certificação para o modo de produção biológica). 2.2) Visão

A visão da Micoplant assenta no “ser reconhecida a nível internacional como uma referência na área da Micologia aplicada ao sector vegetal”.

2.3) Áreas de negócio da empresa

Dado que o desafio colocado visa o desenvolvimento de um plano de internacionalização para França das marcas MICOGROWER e MICOGOURMET, iremos apenas analisar estas duas unidades de negócio.

A Unidade MICOGOURMET dedica-se à produção e comercialização de três tipos de produtos, os cogumelos biológicos (MICOGOURMET ® BIO), os cogumelos silvestres frescos e desidratados (MICOGOURMET® FOREST) e os cogumelos exóticos produzidos em troncos de madeira (MICOGOURMET ® WOOD). A Micoplant utiliza uma técnica de atmosfera aplicada que permite preservar as características de frescura e sabor dos cogumelos.

A Unidade MICOGROWER comercializa kits para produção doméstica de