PLANO AQUARELA COMO ESTRATEGIA DE PROMOCAO DO DESTINO BRASIL

PLANO AQUARELA COMO UMA ESTRATÉGIA DE PROMOÇÃO DO DESTINO BRASIL

PLANO AQUARELA AS A STRATEGY FOR THE PROMOTION OF BRAZIL DESTINATION
Luciene Martins da Silva
RESUMO
Considerando a importância do Turismo não só como um fenômeno sociocultural, mas também como um relevante instrumento de desenvolvimento econômico. O objetivo geral deste estudo foi analisar o papel do Plano Aquarela como estratégia para a promoção do Brasil como destino turístico, bem como os objetivos específicos foram, demonstrar a importância da promoção turística; falar a respeito da Imagem do Brasil; levantar os planos e políticas públicas do governo brasileiro para o turismo; levantar a história do Plano Aquarela e apresentar informações pertinentes; descrever como a EMBRATUR atua como divulgadora do destino Brasil a partir do Plano Aquarela; e aplicar a matriz SWOT com vistas a análise do Plano Aquarela. A metodologia utilizada para o desenvolvimento deste projeto foi a pesquisa documental que se deu principalmente com a analise da publicação da EMBRATUR, Plano Aquarela 2020: Marketing Turístico Internacional do Brasil e na fase de revisão teve como metodologia característica, pesquisa bibliográfica. A abordagem a partir da utilização da matriz SWOT na análise final foi qualitativa. Identificou-se como resultado que o Plano revelou-se uma importante ferramenta de promoção e marketing turístico, “vendendo” o produto Brasil e conquistando novos mercados, embora haja muito a ser feito para o desenvolvimento do Turismo brasileiro no cenário internacional.

Palavras-chave: Turismo, Marketing Turístico, Matriz SWOT, Plano Aquarela.

ABSTRACT
Considering the importance of tourism not only as a sociocultural phenomenon, but also as an important tool for economic development. The objective of this study was to analyze the role of the Plano Aquarela, as a strategy to promote Brazil as a tourist destination, as well as the specific objectives were to demonstrate the importance of