PlanejamentoEstrategico

Disc. Scientia. Série: Artes, Letras e Comunicação, S. Maria, v. 8, n. 1, p. 15-33, 2007.

15

ISSN 1676-5001

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO EM AGÊNCIAS DE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA DE SANTA MARIA – RS1
STRATEGIC PLANNING IN ADVERTISING AGENCIES IN
SANTA MARIA – RS
Fernanda Meneghetti2 e Taís Steffenello Ghisleni3
RESUMO
Este artigo tem como proposta analisar como os fundamentos do planejamento estratégico são adotados pelas agências de publicidade e propaganda certificadas pelo
Conselho Executivo de Normas Padrão em Santa Maria – RS. Foram identificadas as empresas de propaganda que utilizam ações de planejamento estratégico, bem como o que motiva as agências a optarem por essa técnica administrativa e, ainda, que fatores levam empresas de publicidade e propaganda a não utilizarem planejamento estratégico. O tema planejamento estratégico é de grande relevância tendo em vista que o mercado atual é altamente competitivo e sofre constantes mutações. Por isso, as agências de publicidade e propaganda devem estar aptas para enfrentarem essas mudanças e precisam definir previamente as estratégicas e os objetivos a serem alcançados, a fim de que estejam preparadas para acompanhar os acontecimentos futuros.
Palavras-chave: planejamento estratégico, publicidade e propaganda, agências.

ABSTRACT
This article aims to analyze how the basis for the strategic planning are adopted by advertising agencies certified by the Standard and Norms Executive Counsel in Santa Maria – RS. We identified some advertising agencies that make use of actions for a strategic planning, as well as what motivates agencies to opt for this administrative technique, and also, what factors take these agencies not to use a strategic planning. The strategic planning theme is of great relevance since the
Trabalho de Iniciação Científica - PROBIC.
Acadêmica do Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda - UNIFRA.
3
Orientadora - UNIFRA.
1
2

16

Disc. Scientia. Série: Artes, Letras e Comunicação, S.