planejamento

Introdução à
Estratégia empresarial
Por Carlos Reis

ESTRATÉGIA
DEFINIÇÕES:
• Muitos manifestos continuam a surgir pretendendo definir o termo.
• Portanto, seria idiossincrático começar jogando mais uma definição sobre essa pilha. • Vejamos algumas definições já apresentadas... 2

ESTRATÉGIA É...
(ORIGEM)
“ A arte da guerra (Sun Tzu), principalmente o planejamento dos movimentos de tropas e navios etc, para posições favoráveis: plano de ação em comércio ou política etc”
(Oxford Dictionary).

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HISTÓRICO
• Para a grande maioria dos estudiosos, o Planejamento como instrumento de política econômica surge por volta de 1929 na então
URSS, sendo esse o único país a usá-lo, até a Segunda Grande Guerra, de forma sistemática. • E no Brasil...
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Apresentando a palavra
"estratégia" por seu aspecto etimológico, temos:
Stratós / Stratia = exército acampado
Stratéia = expedição / campanha
Strategeo = liderar como um General
Strategós = comandante de exército
Strategia = qualidades e habilidades do General

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Os 5 P’s da Estratégia
(HENRY MINTZBERG - “Guru dos gurus”)
• Plano: (+ usado) um guia de ação para o futuro
(caminho ou direção). O plano se destina a assegurar que os objetivos da organização sejam atingidos.
Exemplo: a empresa que elaborou a estratégia para aumentar a sua participação no mercado.
• Plot (Truque): manobra para iludir a concorrência.
• Padrão: é colocar a estratégia em prática. Constância de comportamento (ação) ao longo do tempo. A ação padrão confere constância de propósito. Exemplo:
Ford, em seu modelo T, só oferecido na cor preta.
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Estratégia como o caminho

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Os 5 P’s da Estratégia
(HENRY MINTZBERG - “Guru dos gurus”)
• Posição: voltada para fora (ambiente)
– a localização da empresa no mercado;
– Visão mercadológica (Porter).

• Perspectiva: voltada para dentro
– a maneira da empresa fazer as coisas, sua visão do mundo; – Os sociólogos chamam de ideologia, os