Planejamento Vin Cola Aurora

Centro Universitário Metodista do Sul – IPA
Me. Maristela Franco
Mídia II

Vinícola Aurora
Plano de Mídia para temporada de verão 2011/2012
Angélica Grings
Simone Johansson

Vinícola Aurora - Briefing

• Objetivos de Campanha
Vender o conceito de consumir vinho tinto no verão

• Objetivos de Mídia
Atingir de 35 a 40% do público alvo

Sobre a Vinícola Aurora
•A Empresa e o Produto
A marca nasceu em 1875, com a chegada dos imigrantes oriundos do norte da Itália que estabeleceram-se na Serra Gaúcha, no Sul do Brasil.
Hoje, bem no coração de Bento Gonçalves, a vinícola é a maior do Brasil
Seu sucesso se dá pela constante modernização de seu parque industrial, além da alta tecnologia de suas unidades e aos rigorosos padrões exigidos nos processos de produção.

Pontos Importantes
Definição do negócio
Prazer no consumo de vinhos, bebidas e alimentos
Missão
Excelência e eficiência na produção e distribuição de vinhos, bebidas e alimentos gerando prazer no consumo
Princípios da Aurora
Cooperação - estrita observância da doutrina cooperativista
Foco no cliente interno e externo
- Responsabilidade social, respeitando o meio ambiente.
- Liderança através do pioneirismo, tecnologia e diversificação.
- Qualidade diferenciada nos processos e produtos.

Mercado Vinícola Brasileiro

Disponivel em: http://sistemasdeproducao.cnptia.embrapa.br/FontesHTML/Uva/UvasViniferasRegioesClimaTemperado/indicacoes.htm A Serra Gaúcha, sede das parreiras
Da vinícola Aurora, são tradicionais
No cultivo de uvas para produção
De vinhos no Brasil.

Porém, atualmente a produção de uvas vem sendo estendida para outros locais do país, aumentando a concorrência dos vinhos nacionais. Disponivel em: http://sistemasdeproducao.cnptia.embrapa.br/FontesHTML/Uva/UvasViniferasRegioesClimaTemperado/indicacoes.htm Público Consumidor
A indústria vinícola brasileira é jovem, sendo que o tempo médio de atividade das empresas é de 35,7 anos.
O publico consumidor dos vinhos Aurora, são formado por homens e