Planejamento Publicitário

COMPETÊNCIA PLANNER: Mediar relações/Mediar conflitos/coletar dados/Tomar decisões/Analisar cenários/enxergar estrategicamente/oferecer soluções

SUBSÍDIOS PLANNER: Informações sobre a Marca/Mercado/Consumidor/Concorrência
ESTRUTURA PLANEJAMENTO
*Informações sobre o cliente/Análises/Tabelas Analíticas/Decisões estratégicas/Campanhas
*AIDA – Atenção/Interesse/Desejo/Ação

O SETOR PUBLICITÁRIO FUNCIONA conforme os demais estejam aquecidos ou também em desaquecimento – O mercado publicitário esta diretamente relacionado a capacidade que o mercado tem de responder a situações macro e microeconômicas
CONSUMIDOR: É todo aquele que dispõe de um valor de troca material ou imaterial suficiente para usar na negociação pela compra do bem

SEGMENTAR UM PERFIL DE CONSUMIDOR: beneficio/psicográfica/ situação/geodemografica
SEGMENTAR: Agrupar consumidores em categorias que apresentem afinidades fortes e rentáveis. (As diferenças comportamentais devem ser mínimas)

PÚBLICO-ALVO : É uma construção estratégica de organizações que tem como objetivo desenvolver ações para um perfil especifico de consumidor. Um grupo de pessoas a quem se direciona uma campanha ou ações de marketing/ Podem ser um consumidor atual do segmento ou não, sendo até um consumidor da concorrência.
SUBSÍDIOS PARA DEFINIR CORRETAMENTE O PUBLICO ALVO: Características geográficas/comportamentais/psicográficas. Todas as decisões estratégicas de campanha estão embasadas nessa construção do perfil do publico alvo
ESTILO DE VIDA: É como uma pessoa vive, como o individuo representa sua autoimagem, influencia todos os aspectos da vida de uma pessoa (Determinantes de estilo – demografia/subcultura/classe social/motivos/personalidade/ciclo de vida do lar || Estilo de vida – atividades/interesses/gastos/ atitudes/consumo/sentimentos)
CONSUMER PROFILE: Concepção discursiva e visual das principais características do público-alvo serve para inspirar a criação, torna mais tangível a ideia do consumidor