Planejamento Publicitario

Fichamento
A arte do planejamento
Juliana Mattos

Autor e biografia

Graduado em Geografia pela Universidade de Nottingham, Jon Steel iniciou no mercado da propaganda quando contratado pela agência inglesa Boase Massimi Pollit. Inseriu-se, então, de maneira inusitada na área de planejamento publicitário: preenchendo a vaga de um colega que migrara para outro departamento. Prestou serviço nos cinco anos seguintes para clientes como a cerveja Foster’s Lager; Courage and John Smith’s Ales; Sony e o Conselho Nacional de Laticínios. Em 1989, se uniu com a Goodby, Berlin&Silverstein como primeiro Diretor de Planejamento de Cartas. Desde então, ele montou a área de planejamento, tornando-a uma das maiores e mais influentes da publicidade norte-americana. A agência, que hoje é uma força nacional rebatizada de Goodby, Silverstein & Partners, tem clientes tão diversos quanto a Hewlett-Packard; os Processadores de Leite da Califórnia ('Got milk?'); Anheuser-Busch, Inc.; American Isuzu Motors, Inc.; Porsche Cars of North America, Inc.; DHL Worldwide Express; Foster Farms; Sutter Home Winery; Bell Sports, Inc.; SBC Communications; Nike; UNUM Insurance; Polaroid Corporation e Pepsico.

Autores citados

Bill Bernbach - O recriador da publicidade. “Think Small”.
David MacKenzie Ogilvy - fundador da Ogilvy&Mather.
Stephen King da JWT – um dos pais do planejamento.
John Webster - dramaturgo inglês jacobino.
Stanley Pollitt da BMP – “Cliente tem sempre a razão”.
Thomas Kennerly Wolfe - Jornalista/ escritor americano.
Leo Burnett - publicitário e executivo.
Howard Sorte Gossage.
Claude C. Hopkins.
Jeff Goodby.

Ementa

Neste livro, Jon Steel fala sobre os passos que levam à descoberta de conceitos de comunicação relevantes e criativos. Primeiramente tenta mostrar o conceito do trabalho de um planejador numa agencia. Descreve como um conceito deve ser 'entregue' à criação - a importância de se elaborar um briefing que seja inspirador, de modo que a