Planejamento estratégico de exportação de calçados finos feitos com material reciclável

Faculdade Sete de Setembro
Curso de Administração
Disciplina: Comércio Exterior
Professor: Ricardo Coimbra

PLANO DE EXPORTAÇÃO
Planejamento estratégico de exportação de calçados finos feitos com material reciclável

Edson de Souza Almeida

Fortaleza - Ceará

1. Introdução
Quem imaginaria que os calçados brasileiros pudessem conquistar grandes compradores internacionais, principalmente para o mercado europeu. Seguindo esta tendência, a empresa EA Calçados LTDA desenvolveu uma linha de calçados fabricados com material reciclável, principalmente borracha e plástico. Essa estratégia traz benefícios como a diminuição do custo produtivo e também a inserção da empresa no cenário de ações de responsabilidade social, fator que pode facilitar a aceitação do produto no mercado europeu. O produto a ser exportado pela empresa EA Calçados LTDA, traz o conceito de sofisticação e sustentabilidade. E tem como mercado-alvo, a França, que apesar de atravessar um momento de retração econômica, é um grande mercado potencial para aos produtos oferecidos pela empresa considerando ser uma vitrine da moda internacional e também porque foi apontada como um dos países mais sustentáveis do mundo em pesquisa realizada pelas Universidades americanas de Columbia e Yale, o Environmental Performance Index (EPI) lista as regiões com o melhor desempenho ambiental em 22 indicadores entre 132 países avaliados.
2. Objetivo
A cadeia produtiva de calçados apresenta fortes indicadores de competitividade. Desde o início da década de 90, vem apresentando exportações que superam a marca de mais de (1) um bilhão de dólares. Essa informação demonstra a grande capacidade do setor e indica perspectivas ainda melhores para os próximos anos. Para análise das exportações brasileiras foram coletadas informações do período de 1990 a 2008, sendo processadas as informações da quantidade de países de destino, total das exportações em US$ e pares e preço médio (PM).