PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DA BLUE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

UNIVERSIDADE DO EXTREMO SUL CATARINENSE – UNESC
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO COMERCIAL

ANA CAROLINA LISBOA DA SILVA ROVARIS
JOÃO VITOR MANGILI

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DA BLUE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Projeto de Pesquisa da disciplina de Projetos Empresariais I, solicitado pelo professor Abel Corrêa de Souza, na 7ª fase do Curso de Administração de Empresa.

Criciúma - SC, Dezembro de 2010
ANA CAROLINA LISBOA DA SILVA ROVARIS
JOÃO VITOR MANGILI

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
DA BLUE PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

Plano Estratégico desenvolvido na disciplina de Gestão Estratégica, solicitado pelo professor Ricardo Pierri, na 4ª fase do Curso Superior de Tecnologia em Gestão Comercial.

Criciúma - SC, Dezembro de 2010.
SUMÁRIO

1 – INTRODUÇÃO 4
1.1 - Problema 4
1.2 - Objetivos 4
1.2.1 – Objetivo Geral 4
1.2.2 – Objetivos Específicos 5
1.2.3 - Justificativa 5
2 – SUMARIO EXECUTIVO 6
2.1 - Enunciado do projeto 6
2.2 – Identificação e Qualificação dos Responsáveis 6
2.3 - Os Produtos e/ou serviços 7
2.4 - O Mercado Potencial – a oportunidade 7
2.5 - Elementos de diferenciação 8
3 – O PLANO ESTRATÉGICO 9
3.1 – A Empresa 9
3.1.1 – Definição do Negócio 9
3.1.3 – Visão de Futuro 10
3.1.4 – Princípios e Valores 10
3.1.5 – Competência Essencial 11
3.1.6 – Fatores Críticos de Sucesso 11
3.1.7 – Ativos Invisíveis 12
3.2 – Análise Externa - Oportunidades e Ameaças 13
3.2.1 - Análise das variáveis ambientais e suas tendências 13
3.2.2 – Análise dos Stakeholders 14
3.2.3 – Análise do Mercado 15
3.2.4 – Análise da Concorrência 16
3.2.5 – Análise do Ambiente Competitivo 17
3.4 Matriz SWOT 19
3.5 – Formulação das Estratégias 20
3.5.1 – Postura Estratégica x Matriz SOWT 20
3.5.2 - Posicionamento Estratégico 20
3.6 - Planos de Ação 20
3.6.1 – Plano de Ação 1 21
3.6.2 – Plano de Ação 2 21
3.6.3 – Plano de Ação 3 22
3.7 – Feedback e Controle 22
4 – CONCLUSÃO