planejamento estrategico

Planejamento Estratégico de Comunicação Interna
Comunica Pirelli – A Pirelli mais perto de você
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Projeto de Relações Públicas para Planejamento Estratégico de Comunicação Interna

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Planejamento Estratégico de Comunicação Interna
Comunica Pirelli – A Pirelli mais perto de você
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Análise do Contexto da Organização

O que é Pirelli
A Pirelli é a quinta maior empresa do mundo no mercado de reposição de pneus e completa, em 2008, 80 anos de operações no Brasil. Seus produtos estão presentes em todo o território nacional, e sua marca já se consagrou como a mais lembrada na mente dos consumidores.

O Brasil é um centro estratégico para a companhia e tem recebido fortes investimentos para expansão da produção. Das 25 fábricas espalhadas em todo o mundo, cinco delas estão no Brasil, nas cidades de Santo André (SP) – onde também está localizado seu board, Campinas (SP), Gravataí (RS), Feira de Santana (BA) e Sumaré (SP). (anexo 1)

Público: estrutura complexa e cultura industrial predominante
Do total de 9.500 empregados, 93% são homens e 77% estão ligados ao processo de produção. O restante, 23%, é composto por empregados administrativos, com perfil profissional mais qualificado. Muitos são ‘carreiristas’
(o tempo de casa da liderança é, em média, 23 anos), mais críticos em relação à empresa e reticentes aos novos projetos.

A Pirelli apresenta uma estrutura complexa em cinco fábricas com características regionais distintas; os centros de decisão estão distantes das áreas produtivas e sua força de vendas está pulverizada por todo o país. Há unidades próximas às montadoras de carros, as quais fornecem os pneus colocados diretamente nas rodas. A Pirelli possui, ainda, uma revendedora própria, a Pneuac, com mais de 34 lojas distribuídas nacionalmente.

A cultura da empresa é predominantemente “industrial”,