Planejamento do mix de comunicação

Trabalho para a disciplina de Teoria e Técnica da Publicidade

Planejamento do Mix de Comunicação

Professor Dr. Eneus Trindade Barreto Filho e Professor Bruno Pompeu

1) Objetivos, Metas, Estratégias e Táticas

Objetivos de comunicação: Relançar a água São Lourenço como uma água premium, fixando essa imagem da marca principalmente com o público alvo.

Metas: Em um prazo de oito meses, associar o produto a nova imagem da marca, de acordo com as decisões tomadas mais adiante.

Estratégias: Criação de uma campanha para o produto, baseando-se em uma análise e em decisões tomadas mais adiante a respeito do posicionamento da marca.

Táticas: Contratação de uma agência de publicidade média ou grande no eixo São Paulo – Rio de Janeiro, para a criação dessa campanha.

2)Análise

O cliente: sua história, seus valores e como ele se vê No encontro de 3 rios, uma fonte de água naturalmente gasosa foi encontrada e passou a ser explorada por uma tradicional família mineira. Assim foi fundada a Companhia das Águas Minerais de São Lourenço, fazendo com que a água mineral SÃO LOURENÇO fosse a primeira a ser engarrafada na América Latina. A empresa cresceu e com ela a cidade de São Lourenço, que logo se tornou ponto turístico, onde ricos e elegantes da alta sociedade brasileira frequentavam. Ao mesmo tempo a companhia criou o Parque das Águas, cartão postal da cidade e orgulho da empresa, onde estão localizadas várias fontes de água e foram criadas diversas atrações, tudo com o intuito de proteger as fontes. Reconhecendo a necessidade da administração consciente da água, a Nestlé defende e controla o uso sustentável desse recurso, promovendo tanto a educação quanto a preservação ambiental para a comunidade da região, através de ações de responsabilidade social. A água mineral São Lourenço é naturalmente gasosa e enriquecida com minerais. Conhecida por seus sabor leve, agradável, se tornou famosa como a “água da boa mesa”. Seu equilibrio e