Planejamento de Mídia para a Empresa Aluguequip do Brasil

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
COMUNICAÇÃO E MARKETING EM MÍDIAS DIGITAIS

PLANEJAMENTO DE MÍDIA PARA A EMPRESA ALUGUEQUIP DO BRASIL

ADRIANA LA ROVERE MELO
ANA PAULA PORTO WATERKEMPER
ARTUR QUERINO
JANINE COSTA
KAMILA SANTOS
PATRICIA MARTENDAL
PAULO ARTUR MACHADO
PRISCILLA THIVES
RAFAEL HAHN COELHO
TATI SUTTILI

SUMÁRIO

ENTENDENDO A EMPRESA E O NEGÓCIO -------------------------------------------------- 03
ANÁLISE MACRO E MICRO AMBIENTAL------------------------------------------------------- 05
BENCHMARKIN E CONSUMIDOR ONLINE ---------------------------------------------------- 07
POSICIONAMENTO NAS MÍDIAS ----------------------------------------------------------------- 12
DIAGNÓSTICO DA PRESENÇA DIGITAL ------------------------------------------------------- 12
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO E TÁTICO ------------------------------------------------ 13
FATORES CRÍTICOS DE SUCESSO ------------------------------------------------------------- 23
DEFINIÇÃO DE FLUXO ------------------------------------------------------------------------------ 25
DECISÃO ESTRATÉGICA --------------------------------------------------------------------------- 26
PLANO TÁTICO ---------------------------------------------------------------------------------------- 26
UX – ANÁLISE DA EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO NO SITE ------------------------------- 27
AMBIENTE FECHADO ----------------------------------------------------------------------------- 28
ANÁLISE DAS MÍDIAS DIGITAIS ----------------------------------------------------------------- 33
ANÁLISE DE PROFUNDIDADE -------------------------------------------------------------------- 34
TESTE DE USABILIDADE --------------------------------------------------------------------------- 34
PRODUÇÃO DE MATERIAL ------------------------------------------------------------------------ 36
PRÉ-MONITORAMENTO ---------------------------------------------------------------------------- 37