Planejamento de mkt

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS
Curso de Administração

TRABALHO INTERDISCIPLINAR
Estudo de viabilidade mercadológica para implantação de uma filial da Madeiras Baliza em Lagoa Santa/MG.

Felipe Guedes Evangelista

Belo Horizonte
2011
Felipe Guedes Evangelista

TRABALHO INTERDISCIPLINAR
Estudo de viabilidade mercadológica para implantação de uma filial da Madeiras Baliza em Lagoa Santa/MG.

Trabalho apresentado à disciplina de Planejamento de Marketing, Orientadora: Angélica Bicalho.

Belo Horizonte
2011
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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4 2 ANÁLISE DE POTENCIAL DE MERCADO 5
2.1 Mercado para o empreendimento 5
2.2 Definição do Negócio, Missão, Visão e Valores do empreendimento. 6
2.3 Levantamento do Público-alvo 6
2.4 Análise do Ambiente competitivo 07 2.4.1 Variáveis do ambiente externo 07 2.4.2 Análise da concorrência 09
2.5 Análise do Ambiente Interno 11
2.6 Análise SWOT 13
2.7 Estudo dos Requisitos Legais 14 3 2ª ETAPA: CONSOLIDAÇÃO DO PLANO DE MARKETING 16
3.1 Segmentação 20 3.1.1 Variáveis não organizacionais: 20 3.1.2 Variáveis para clientes organizacionais: 20
3.2 Posicionamento 21
3.3 Objetivos do empreendimento 21 3.3.1 Objetivo Geral: 21 3.3.2 Objetivos Específicos: 21
3.4 Produtos / Serviços Ofertados 22
3.5 Local para instalação do empreendimento 23 3.5.1 Lay out do empreendimento 23 3.5.1.1 LAY-OUT 24 3.5.1.2 Considerações sobre o layout da loja: 24 3.5.1.3 Tendência a virar a direita: 24 3.5.1.4 Quanto à estrutura dos corredores podemos salientar: 25 3.5.1.5 Identificação dos espaços dentro da loja: 25 3.5.1.6 Paredes de Impacto: 25 3.5.1.7 Zonas de Impacto: 26 3.5.1.8 Áreas de Caixa: 26 3.5.1.9 Iluminação do ambiente: 26
3.6 Estrutura da área de marketing 27
3.7 Preços 28 3.7.1 Níveis de Preço 28 3.7.2 Justificativa de Preços 28 3.7.3 Comparação com os concorrentes 29 3.7.4 Estrutura de preços e custos 29
3.8 Estratégias