Planejamento de Marketing

RESUMO EXECUTIVO

A A.Grings, fabricante da marca Piccadilly está há 50 anos no mercado e é hoje um dos maiores nomes do mercado calçadista brasileiro, a produção do grupo é comercializada em mais de 10 mil pontos de vendas no Brasil e aproximadamente em 100 países, nos cinco continentes, procurando sempre desenvolver produtos com benefícios, os calçados Piccadilly proporcionam aos pés do público feminino conforto, pois, “conforto se sente e não se vê”. A marca agrada mulheres de diferentes idades e ritmos de vida. O super conforto com um toque de moda, resultando em calçados para todas as ocasiões, motivo este, que levou a Picadilly a desenvolver produtos agregando valores de “praticidade”, “conforto”, “modernidade” e “estilo”.

O lançamento da Piccadilly é o sapato “Elegancy” que permite a troca de saltos alto e baixo, em um mesmo produto, pois o salto alto é removível.

Este calçado será vendido em grandes lojas e redes varejistas no Brasil, e também será comercializado pela internet através do site da empresa.

Ainda firmou parceria com a Golden Service (Sapataria do Futuro), no que refere-se a qualquer tipo de conserto no produto.

ANÁLISE DA SITUAÇÃO

A Piccadilly lançará um calçado voltado para o público feminino, onde o grande diferencial do produto é o designer anatômico e a utilização de matéria-prima sustentável. A princípio atingirá o público feminino nas principais cidades brasileiras. O mercado no setor dos sapatos sociais femininos está em constante crescimento devido ao aumento do público feminino no mercado de trabalho.

RESUMO DO MERCADO

O setor calçadista brasileiro é o terceiro maior produtor no mundo, com 650 milhões/ano (atrás da China e Índia).O Brasil sedia também a maior feira de lançamentos e eventos de calçados em toda a América Latina, é também a mais prestigiada e representativa feira deste setor. Seus 1200 expositores respondem por 90% da produção brasileira oferecendo a lojistas e importadores a mais completa