Planejamento de marketing para a empresa d-odonto

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UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS – UFG
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E BIBLIOTECONOMIA - FACOMB
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PLANEJAMENTO D-ODONTO

João Henrique Pacheco
João Henrique Rocha
Luiz Adriano Garibaldi
Renato Maia
Victor Pessoa

GOIÂNIA
Junho /2012
Análise da Situação

A empresa atua na área de revenda de produtos odontológicos em Goiânia e Tocantins. O mercado é recente mas vem ganhando grande destaque tanto pelo barateamento dos custos como pelo aumento da consciência da população sobre o cuidado odontológico. Como a área da empresa mais especificamente é a revenda de implantes dentários, o público principal são os implantodontistas, profissionais cada vez mais presentes, sendo formados e entrando no mercado a cada ano.

Como a venda é feita a profissionais da área e não ao público em geral, a venda do produto tem relação com o estoque desses profissionais e a demanda de seus clientes. Há variância entre as datas e quantidades vendidas, mas pode-se traçar um paralelo em que as vendas se encontram menores nas datas festivas.

No mercado existem sim outros produtos que cobrem a função do produto ofertado pela D-Odonto, embora não na mesma relação de custo beneficio, como próteses de materiais inferiores, dentaduras, entre outros. Existem duas concorrentes diretas, de maior porte, que atuam na mesma região e tem uma tradição maior com os profissionais. A venda desses produtos se dá muito por indicação de outros profissionais e menos por propaganda direta.

A D-Odonto não possui pesquisas disponíveis sobre o setor de produção ou da empresa, apresentando apenas os dados de qualidade do material que revende. Da mesma forma a empresa também não apresenta um histórico de comunicação, pois se apoia totalmente no material institucional do conglomerado (Dabi Atlanti) que revende.

A campanha é focada em Goiânia, com o