Planejamento de marketing coca-cola

SUMÁRIO

1. PLANEJAMENTO DE MARKETING COCA-COLA 1

1.1 Sumário Executivo 1

1.2 Situação atual de marketing 1

1.3. Análise Swot 3

1.4 Definição do Público-alvo 5

1.5 Posicionamento de Mercado 5

1.6 A Importância da Marca. 7

1.7 Definição de Objetivos e Metas 8

1.8 Definição das Estratégias de Marketing 9

1.8.1 O Composto de Marketing 10

1.8.1.1 Produto 11

1.8.1.2 Preço 11

1.8.1.3 Praça 11

1.8.1.4 Promoção 11

1.8.1.5 Pessoas 14

2. DIVULGAÇÃO DA COCA-COLA NA COPA DO MUNDO DA ÁFRICA DO SUL

DE 2010 15

2.1. Campanha de marketing “Comemore do seu jeito” 15

2.2. Download da Música da Comemoração 18

2.3. Promoção Coca-Cola Carregadores da Bandeira 19

2.4. Promoção a Bola do Jogo do Brasil é sua 20

REFERÊNCIAS 21

1. PLANEJAMENTO DE MARKETING COCA-COLA

1. Sumário Executivo

Com atuação de destaque no País desde 1942, a Divisão Brasil é uma das quatro maiores operações da The Coca-Cola Company. O Sistema Coca-Cola Brasil é composto pela Coca-Cola Brasil e 16 grupos empresariais independentes, chamados de Fabricantes autorizados, além da Leão Junior e Del Valle, que elaboram o produto final em suas 43 unidades industriais e o distribuem aos pontos de venda. Esta estrutura absorve cerca de 38 mil colaboradores diretos e gera mais de 340 mil empregos indiretos.

Os Fabricantes têm um contrato através do qual se comprometem a produzir, engarrafar e distribuir todos os produtos da Coca-Cola Brasil, observando um rigoroso padrão de qualidade mundial, que é marca registrada da Empresa.

O marketing da Coca-Cola também enfrenta desafios. Ela pode ser líder do mercado de refrigerantes e marca mais valiosa do mundo, mas sabe que precisa entender um consumidor mutante, que tem novos hábitos, e mensurar todos seus resultados: dos comerciais de televisão ao ponto de venda, passando pelo mundo digital.

2. Situação atual de marketing

A Coca-cola acaba de lançar o seu mais novo