Planejamento de Comunicação Mereje Trends

Mereje Trends

Projeto de Comunicação 2012-2
CSO4A
Amanda Duarte
Camilla Rocha
Carolina Cantuzio
Fernanda Aguilera
Gabriela Busqueti
Michelle Mekhalian

Merheje e Mereje
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Fundação – 1950
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Início
Oito anos depois
Aumento de Portifólio

Esmaltes – 2011
 Mereje Trends (57 cores)
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Produção Terceirizada
Pesquisa
96% - Conhecem
 88% - Usam e aprovam
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Posicionamento
 Preço
 Imagem

Mercado
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Mercado em crescimento – o Brasil é o segundo maior
Dois dias é o prazo máximo que as brasileiras conseguem ficar sem as unhas esmaltadas
Incorporação das classes C e D ao consumo
Mercado cada vez maior e mais concorrido

Concorrência
• Como características principais da comunicação da concorrência, pode-se destacar moda e personalidade + moda

+ personalidade

- personalidade

- moda

O Projeto

“Desenvolver para Mereje Trends uma plataforma de eventos relacionados à moda e estilo.” -

TARGET: Mulheres, classes C e D.
PRAÇA: Rio de Janeiro.
VERBA: R$ 1 Milhão

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O Projeto

Criação do site Mereje Trends
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Matérias sobre moda e estilo
Ônibus Balada Mereje
Baladas Mereje
Você faz com Mereje (vídeos)
Galeria de fotos
E muito mais

Ônibus Balada Mereje
 Carros da Jac Motors percorrerão bairros cariocas fotografando as unhas mais bonitas que serão postadas no Facebook
 As 15 mais curtidas ganharão um “Dia de Princesa” e uma noite no Ônibus Balada Mereje que as levarão à festa que desejarem
 Fashion Mereje RG
 Acontecerá em 3 baladas cariocas
 Desfile com roupas e esmaltes modernos
 10 meninas com as unhas mais curtidas terão fotos do desfiles publicadas em revistas parceiras
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Análise Estratégica
Delimitação estratégica de público-alvo do projeto
Target Consumo

Sexo feminino, classes CD, 14-35 anos

Target Imagem

Sexo feminino, classes CD, 18-35 anos

Foco target

Sexo feminino, classes CD, 18-25 anos, que