Planejamento de Campanha Foroni

Planejamento de campanha

Empresa: Foroni
Linha: Fun

1. Resumo técnico

A empresa Foroni, presente há 86 anos no mercado, desenvolve, produz e distribui produtos voltados as áreas educacionais e profissionais. Um dos diferenciais da empresa é a inovação dos produtos, juntamente com a evolução do maquinário para confecção dos materiais.
A linha Fun que deverá ser lançada no ano de 2011 é composta por cadernos com layouts frutíferos (maçã verde, laranja e morango), aromatizados e terão como brinde um pingente para celular. Toda a linha tem como base o slogan “Aprender é divertido’ que busca unir o aprendizado a diversão”.

2. Histórico

A Foroni foi fundada em 1924, em meados da I Guerra Mundial por um jovem casal de imigrantes italianos - Primo e Yolanda Foroni - que começaram uma pequena fábrica de cadernetas e blocos no bairro do Ipiranga em São Paulo. A receita deu certo e hoje a empresa é uma das mais importantes indústrias gráficas brasileiras, com um perfil de produção bem diversificado. Contando com os equipamentos mais modernos do mundo para a produção de cadernos, a Foroni oferece ao consumidor todas as opções de materiais e acabamentos produzindo desde cadernos grampeados até os mais sofisticados cadernos capa dura. Possuindo a filosofia de sempre exceder as expectativas do consumidor e cumprir rigorosamente os contratos negociados, a Foroni, por sua grande capacidade de produção e nível internacional de qualidade, se destaca como uma das maiores empresas do ramo de papelaria.

3. Ambiente externo:

Macroambiente: A empresa possui como principais concorrentes diretos a empresas como Tilibra e Jandaia, grandes produtores nacionais de cadernos escolares e semelhantes, bem como seus concorrentes indiretos são compostos por empresas produtoras de netbooks e notebooks como LG, HP entre outras.

Microambiente: A empresa possui uma enorme gama de produtos,contando com a evolução e inovação do