Planejamento de campanha da loja10

Pontifícia Universidade Católica do Paraná
ESCOLA DE COMUNICAÇÃO E ARTES
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

CAMILA DE OLIVEIRA ROSCAMP NECKEL
DOMINIQUE FALVO LIBRELATO
KARYN TIEKO KONDO DO AMARAL
SHEILA GABRIELA DA ROSA
VANESSA FURQUIM DE CAMARGO

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
LOJA 10
SEGMENTO DE ROUPAS E ACESSÓRIOS EM ARAUCÁRIA

CURITIBA
2012
CAMILA DE OLIVEIRA ROSCAMP NECKEL
DOMINIQUE FALVO LIBRELATO
KARYN TIEKO KONDO DO AMARAL ROMUALDO
VANESSA FURQUIM DE CAMARGO
SHEILA GABRIELA DA ROSA

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
LOJA 10
SEGMENTO DE ROUPAS E ACESSÓRIOS EM ARAUCÁRIA

TRABALHO APRESENTADO AO CURSO DE GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA DA PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ, COMO REQUISITO À OBTENÇÃO DE NOTA PARCIAL NA DISCIPLINA DE ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE CAMPANHA.

Orientador: Prof. Marcos José Zablonski

CURITIBA
2012
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 5
2 ANÁLISE DA SITUAÇÃO DE MERCADO 6
2.1 AMBIENTE EXTERNO 6
2.1.1 Macroambiente 6
2.1.2 Ambiente cultural 6
2.1.2.1 Qualidade, preço e informações sobre produtos e serviços 8
2.1.2.2 Nível de escolaridade 8
2.1.3 Ambiente social 8
2.1.3.1 Divisão da sociedade em classes sociais 9
2.1.3.2 Qualidade de vida 9
2.1.3.2.1 Marginalização da população 9
2.1.3.2.2 Nível de informação e conhecimento 9
2.1.4 Microambiente 9
3 AMBIENTE INTERNO 11
3.1 HISTÓRICO 11
3.2 PRINCIPAIS DIFERENCIAIS 11
3.2 ÁREAS E LOCAIS DE ATUAÇÃO 11
3.5 DESCRIÇÃO DOS PRINCIPAIS PRODUTOS 11
5 MERCADO-ALVO 12
6 PÚBLICO-ALVO 12
7 ANÁLISE SWOT 13
7.1 PONTOS FORTES 13
7.2 PONTOS FRACOS 13
7.3 OPORTUNIDADES 13
7.4 AMEAÇAS 14
REFERÊNCIAS 15

Introdução

Roupa, também chamada de vestuário ou indumentária, é qualquer objeto usado para cobrir certas partes do corpo. São usadas por vários motivos: por questões sociais, culturais ou por necessidade. Outros objetos que são carregados, ao