Planejamento de campanha: cinespaço

INSTITUTO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DA PARAIBA - IESP
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA I

BRUNO LEAL
JÉSSICA SIQUEIRA
KAROLINE ALVES
LUCAS RAMALHO
RAFAEL TOSCANO
RAYAN RODRIGUES

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PARA O CINESPAÇO JOÃO PESSOA

João Pessoa – PB
Novembro de 2012

BRUNO LEAL
JÉSSICA SIQUEIRA
KAROLINE ALVES
LUCAS RAMALHO
RAFAEL TOSCANO
RAYAN RODRIGUES

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PARA O CINESPAÇO JOÃO PESSOA

Trabalho de planejamento apresentado a professora Micky Fisher, docente da disciplina Planejamento de Campanha I do Curso de Publicidade e Propaganda do IESP-PB, como Requisito Obrigatório para aprovação em sua disciplina.

João Pessoa – PB
Novembro de 2012

SUMÀRIO

1.RESUMO TÉCNICO ..................................................................................... 4
2. HISTÓRICO DA EMPRESA ....................................................................... 4
3. AMBIENTE INTERNO ................................................................................ 4
3.1 MACROAMBIENTE .................................................................................... 5
3.2 MICRO-AMBIENTE .................................................................................. 10
4. MERCADO .................................................................................................. 10
4.1 DIMENSIONAMENTO E TENDENCIA DE MERCADO ....................... 10
4.2 CONCLUSÃO ............................................................................................. 11
5. DIAGNÓSTICO .......................................................................................... 11
6. DEFINIÇÃO DOS PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO .................... 11
7. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO E ÁREA DE AÇÃO ..................... 12
8. POSICIONAMENTO DA MARCA .......................................................... 12
9. CONCORRENTES ATUAIS E POTENCIAIS