planejamento chocolates brasil cacau

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE
CENTRO DE EDUCAÇÃO E CIÊNCIAS HUMANAS
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Trabalho desenvolvido para a disciplina Análise e Planejamento Publicitário I, ministrada pela professora Raquel Carriço, tendo como objetivo desenvolver um planejamento de campanha.
Alunos:
Ana Carolina Cruz Alvestad Yrke1
Carla Jullyene Lima Santos2
João Vitor De Oliveira Sande3
Lucas Macêdo Meneses4
Maria Nayane De Sousa Pinto5

O seguinte trabalho consiste em um Planejamento de Campanha Publicitária, com fins educativos, para a disciplina de Análise e Planejamento Publicitário I. Para tal projeto, foi escolhida a empresa Chocolates Brasil Cacau com foco na sua análise para o estado de Sergipe. O objetivo proposto é a simulação das etapas e desenvolvimento do planejamento para a situação encontrada da empresa estudada.

1) BRIEFING

Nome Original: CHOCOLATES BRASIL CACAU.
Produto Principal: Trufas de chocolate.
Slogan Atual: Nunca possuiu nenhum slogan e geralmente faz o uso de tagline6 nas campanhas, como por exemplo: Big qualidade, preço brother.
Histórico: A Chocolates Brasil Cacau foi fundada em 2009 e pertence ao grupo CRM, o mesmo da Kopenhague, outra empresa que atua no ramo de chocolates. Surge com a finalidade de suprir a demanda de consumidores que não podem comprar os produtos da Kopenhague, que é destinada à classe A, oferecendo assim produtos de qualidade a preços acessíveis. Tornou-se a segunda maior rede de chocolaterias do Brasil e a que mais cresce em todo país, contendo 500 lojas em todo o Brasil e com previsão para a abertura de 200 novos pontos de venda, segundo o próprio site da empresa. O contrato com a Rede Globo, para os anúncios durante o Big Brother Brasil 13, sextuplicou as vendas e aumentou o número de franqueados.
Vantagens:
- O chocolate é considerado um alimento moderno e que causa prazer e bem-estar.
- A Chocolates Brasil Cacau oferece um chocolate Brasileiro, com boa qualidade, preços