Planejamento Chery 1

FACULDADE DE COMUNICAÇÃO, ARTES & DESIGN
PUBLICIDADE E PROPAGANDA 4° SEMESTRE

ALISSON SIMEÃO
ARIANE LEITE
DANILO FREITAS
FELIPE LOPES

ULTRA – CHERY.

ALISSON SIMEÃO N°04
ARIANE LEITE N° 54
DANILO FREITAS N° 14
FELIPE LOPES N° 18

TRABALHO ULTRA DISCIPLINAR– CHERY

Trabalho ultra, passado em sala de aula com habilitação em Publicidade e Propaganda da
Universidade Nossa Senhora do Patrocínio.

ORIENTADORES: Adriana Lopes e Renata Becate

O incapaz se cobre; o rico se enfeita; o presunçoso se disfarça; o elegante se veste. (Honoré de Balzac).

SUMÁRIO

1. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA.
2. MERCADO.
3. INTERPRETAÇÃO DAS TENDÊNCIAS.
4. HISTÓRICO DE COMUNICAÇÃO DO CLIENTE.
5. POSICIONAMENTO.
6. PUBLICO ALVO.
7. ANÁLISE SWOT.
8. OBJETIVOS DE MARKETING.
9. PROBLEMAS A SERÃO RESOLVIDOS.
10. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO.
11. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO.
12. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO.
13. POSICIONAMENTO ATUAL E DESEJADO.
14. AÇÕES TÁTICAS/ MIX DE COMUNICAÇÃO.
15. DEFESA CONCEITUAL/ CONCEITO CRIATIVO.
16. MÍDIAS.
17. BIBLIOGRAFIA.
PLANEJAMENTO – CHERY

1. ANÁLISE DA CONCORÊNCIA.

Seguindo pelo objetivo da Chery de ter o carro popular mais barato do mercado brasileiro, colocamos em questão, seus três maiores concorrentes:
Class.
Marca/Modelo

Preço
1º
CHERY/ QQ

R$ 23.990,00
2º
FIAT/ PALIO FIRE

R$ 24.190,00
3º
RENAULT CLIO AUTHENTIQUE

R$ 24.450,00
4º
CHEVROLET CELTA LS

R$ 25.990,00

Fonte: Setembro/2014

Comparativo com a concorrência:
O chinesinho Chery QQ é o único da lista que sai de fábrica com ar-condicionado, direção hidráulica, vidros e travas com acionamento elétrico, além dos itens de segurança obrigatórios, se diferenciando dos concorrentes que vem na versão mais básica e de duas portas. Embora seja mais barato e equipado que os rivais, esbarra na desconfiança do consumidor brasileiro em relação a carros (e outros produtos) fabricados na China. O QQ leva sob o capô um motor de