PIM VII MARKETING UNIP

UNIP INTERATIVA
Projeto Integrado Multidisciplinar
Cursos Superiores de Tecnologia

ANÁLISE DE EMPRESA FISCHER S/A
COMÉRCIO INDÚSTRIA E AGRICULTURA

Ano 2012

UNIP INTERATIVA
Projeto Integrado Multidisciplinar
Cursos Superiores de Tecnologia

ANÁLISE DE EMPRESA
FISCHER S/A
COMÉRCIO INDUSTRIA E AGRICULTURA

Rosemary de Carvalho Feresin
RA: 1129441
Marketing

Unidade Anália Franco
Ano 2012
RESUMO

A globalização de mercados está aumentando, bem como a freqüência e quantidade de concorrentes que entram no mercado. As empresas estão cada vez mais dependentes de novos produtos para gerar receita, lucros, ampliar sua participação de mercado e criar vantagem competitiva. O sucesso da entrada de novos produtos no mercado internacional depende de uma série de fatores, os quais alguns podem ser controláveis (composto mercadológico, conhecimento do mercado, capacidade de pesquisa e desenvolvimento) e outros que não são controláveis ( fatores externos como tecnologia, concorrentes, leis, políticas, cultura.). A globalização tem criado progressivamente uma homogeneização de mercado, aumentando o número de consumidores de diversas regiões geográficas e diferentes culturas com as mesmas preferências, aumentando o número de marcas globais e padronizando as estratégias de marketing.

Embora existam evidências que indiquem um comportamento consumidor global, com as mesmas preferências e gostos, há também evidências que mostram um aumento de divergência de gostos, hábitos e comportamentos de compra entre países. Desta forma, nem sempre podemos assegurar que um produto de sucesso em um país irá obter o mesmo sucesso em outro país. Mercados e clientes de diversos países podem se mostrar bem diferentes. Palavras - chave: Marketing Internacional, Desenvolvimento Sustentável, Distribuição e Trade Marketing

ABSTRACT

The globalization of markets is increasing, as well as the frequency and amount of