PesquisadeMercado2015

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Pesquisa de Mercado
Prof MSc. Sérgio Czajkowski Júnior

METODOLOGIA DAS AULAS - REGRAS DO JOGO

Profº MsC. Sérgio Czajkowski Júnior Graduado em Direito (UFPR) e em Comunicação Social (FIC).
Especialista em Marketing (PUC-PR), em Filosofia e Psicanálise (UFPR) e em Sociologia Política (UFPR).
MBA em Comunicação e Marketing (FIC).
Mestre em Gestão Urbana (PUC-PR).
Doutorando em História (UFPR).
Professor Universitário em cursos de Graduação e Pós-Graduação Universidade Positivo (UP), UniCuritiba e na PUCPR.
Sócio da Czajkowski & Czajkowski Consultores Associados.

METODOLOGIA DE ENSINO

O artigo científico – minhas linhas de pesquisa

Vamos abrir o nosso próprio negócio ou lançar um novo produto. Quais as perguntas que devem ser feitas?

POR QUE PESQUISAR ? e
O QUE PESQUISAR?

A pesquisa serve para “abrir os olhos”, ou seja ela precisa estar a serviço do planejamento, e não o inverso.

ATIVIDADE
PRÁTICA ?

Como ser diferente?

O QUE É CIÊNCIA ?
Atividade humana que propõe a aquisição sistemática de conhecimentos com a finalidade de melhoria da qualidade de vida intelectual e/ou material.
Tal atividade se desenvolve a partir de um processo previamente estruturado e que segue um conjunto de ações
(etapas).

A CIÊNCIA E O MÉTODO

Introdução à Pesquisa Mercadológica - Histórico
Relação entre o Marketing e o Processo de Pesquisa
“Processo de atrair, conquistar e manter os clientes” (Theodore LEVITT, 1960);
“Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um setor de rápida expansão. (…) Em todos os casos, a razão pela qual o desenvolvimento é ameaçado, retardado ou detido não é porque o mercado está saturado. É porque houve uma falha administrativa.”
(LEVITT,
Theodore. Miopia em Marketing, Harvard
Business Review, 1960);

Introdução à Pesquisa Mercadológica - Histórico
Relação entre o Marketing e o Processo de Pesquisa
A miopia em Marketing é uma visão equivocada de mercado, a qual parte da premissa que tudo aquilo que