Pesquisa Mercadológica - Estudo de Caso

1) TEMA
Pesquisa Mercadológica Descritiva e Exploratória – Shopping Via Dreta

2) INTRODUÇÃO
Este trabalho tem o objetivo de complementar a teoria dada em sala de aula com a pesquisa de um estudo mercadológico verídico, acrescentando assim ao aluno uma melhor visão sobre o tema.
Aqui iremos apresentar uma pesquisa mercadológica feita pelos alunos da Faculdade Anhanguera de Santa Bárbara, da cidade de Santa Bárbara d’Oeste, São Paulo. A pesquisa teve o objetivo de elaborar e desenvolver uma campanha publicitária para o Shopping Via Direta, localizado na cidade de Americana, São Paulo.
Para elaboração da pesquisa, eles realizaram um briefing (um documento com as características dos serviços, da marca e da empresa) junto aos clientes internos e externos, onde foram levantadas informações sobre o mercado do segmento no qual atua e obter informações importantes da empresa e identificar os seus objetivos.
Foram realizadas pesquisas quantitativas e qualitativas para obter informações do público da marca. Com os resultados destas pesquisas, foi feito a análise do mercado a nível nacional e regional no setor têxtil e de confecções ao qual pertence o Shopping Via Direta, a análise de seus concorrentes e assim criar os objetivos e estratégias de marketing e de comunicação e desenvolver uma campanha publicitária eficaz.

3) A PESQUISA
3.a) Referências bibliográficas da pesquisa:
AAKER, David A. ; KUMAR, Vinay ; DAY, George S. Pesquisa de Marketing. 2ª ed. São Paulo: Atlas, 2002
BAUER, M. W.; GASKELL, G. Pesquisa Qualitativa com texto, imagem e som: um manual prático. 4ª Ed. Rio de Janeiro: Vozes, 2002.
GIL, Antonio Carlos. Como Elaborar Projetos de Pesquisa. 4ª ed. São Paulo: Atlas, 2006.
GODOY, Arilda Schimidt. Introdução à pesquisa qualitativa e suas possibilidades. In: Revista de Administração de Empresas. São Paulo: v.35, n.2, p. 57-63, abril 1995.
LUPETTI, Marcélia. Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica. São Paulo: Thomson Learning, 2007.