Pesquisa Mercado

Este é o trabalho sobre pesquisa de mercado

Capa Trabalho

Sumário

Folha Avulsa

1- Produto Escolhido Renew Alternative (Avon)
Pesquisa de produto – posicionamento da marca frente as concorrentes
A indústri da pesquisa – fornecedores da pesquisa serão internos

2 – Avaliação do mercado e do produto

Líder no mercado de cosméticos antiidade, com mais de 50% de market share no segmento, a Avon investe na expansão de sua participação com o lançamento de Renew Alternative Creme Facial Intensivo Antiidade. “Esse novo produto é o que a indústria cosmética tem de mais moderno e avançado em termos de pesquisa e tecnologia, unido ao poder milenar das plantas orientais para bloquear e reverter o processo de envelhecimento natural da pele”, explica a vice-presidente de marketing da companhia, Silvana Cassol.

Segundo ela, a última pesquisa global da Avon, realizada em 2005 com 23 mil mulheres de 22 países, mostrou que a busca por uma aparência saudável passa pelo uso de cosméticos antiidade. “Mundialmente, 78% do público feminino afirma que a utilização de ingredientes naturais nesses produtos é algo desejado. No país, 96% das brasileiras concordam com essa afirmação.” Diante dessa constatação, a empresa destinou uma verba de R$ 21 milhões para o lançamento de Renew Alternative. “Esse é o maior investimento da Avon já feito no Brasil para divulgar um novo produto”, observa Silvana. Além da campanha de mídia impressa e eletrônica, o plano de marketing conta ainda com patrocínio e ações de merchandising em programas televisivos

Uma linha de muita expressão Ao investir no desenvolvimento de produtos para combater as rugas e as marcas do tempo deixadas no rosto das mulheres de todo