Pesquisa de tendências no Brasil: o caso das lojas Renner

Pesquisa de tendências no Brasil: o caso das lojas Renner

Lisiane da Silveira Alves
Curso de Design de Moda da Universidade Católica de Pelotas

Resumo

Este trabalho teve como objetivo estudar o papel dos pesquisadores de tendências de moda dentro das organizações. Através de investigação em bibliografia e sites da internet busca-se evidenciar como atuam e quais os fatores que são considerados relevantes em pesquisas para descobrir os produtos que serão consumidos no futuro. Investiga-se também como as organizações planejam suas ações usando as informações destes pesquisadores. Utilizando-se de questionário de pesquisa, direcionou questões a uma estilista/pesquisadora de tendências das lojas Renner para conhecer como esta profissional atua na organização.

Palavras-chave

Tendências, pesquisa, moda.

Introdução

A pesquisa de tendências é uma das atividades mais relevantes do mundo da moda, sobretudo nas organizações de médio e grande porte, sendo, portanto, indispensável para o sucesso dos negócios do setor. Justo por isso, essa área de atividade, vem ganhando cada vez mais espaço e se consolidando na medida em que, com o passar do tempo mais pessoas voltam suas atenções à área, especializando-se na matéria de pesquisa de moda.
É inegável que os profissionais ligados à pesquisa em moda precisam ter sensibilidade para sentir o que vai acontecer, tendo um senso de antecipação e, para isso, muita informação sobre o mercado. A atualização é constante e com os desafios da globalização, os profissionais de pesquisa em moda são cada vez mais exigidos, principalmente no que diz respeito ao conhecimento para o desempenho da função.
Este trabalho pretende conhecer como funciona o setor de pesquisas de uma loja de departamentos de grande porte. Através de questionário aplicado aos pesquisadores de tendência da loja, analisou-se o papel destes profissionais e a repercussão dos dados levantados quanto às tendências de consumo em moda.