Pesquisa De Mercado

1) Definição do problema de pesquisa
Identificar quais qualidades exigidas são importantes para o consumidor e como nosso produto (KaffeeDruck) se compara nestas aos produtos concorrentes.

2) Definição do problema de marketing
Descobrir quais são as qualidades do produto que devem ser melhoradas e como a publicidade de nosso produto deve explorar suas qualidades em cima dos problemas dos concorrentes.

3) Definição da população alvo
Nossa população alvo são pessoas que preparam e tomam café mais de uma vez por dia, especialmente jovens entre 16 e 30 anos.

4) Tipo de pesquisa e variáveis
Primeiramente, será feita uma pesquisa quantitativa para avaliar as diferentes qualidades exigidas de nosso produto e dos concorrentes. As variáveis quantitativas são a nota e a importância para cada um dos seguintes aspectos (qualidades exigidas):
Acesso ao reservatório do café ou facilidade de colocar a cápsula
Esforço necessário para utilizar ou complexidade do processo
Facilidade de colocar ou trocar o filtro
Possibilidade de ajuste para diferentes tamanhos de copos
Facilidade de acesso ao reservatório de água
Não derramar água ou café
Proteção contra queimaduras
Personalização da estética
Facilidade de desmontagem para a limpeza
Acúmulo de resíduos
Além disso, há variáveis quantitativas como satisfação geral e frequência com que bebe café e qualitativas como faixa etária, gênero e fabricante do modelo. Também será perguntado se a pessoa teria interesse em comprar uma cafeteira a pressão sem eletricidade e portátil que pudesse ser facilmente levada para fora de casa.
Após isso, haverá uma pesquisa com as mesmas variáveis qualitativas e algumas das quantitativas, para avaliar a percepção do consumidor em relação a nosso produto em suas qualidades exigidas. Para isso, será feito um vídeo com a utilização da KaffeeDruck, ao qual a pessoa deverá assistir e responder o questionário.
Por fim, haverá uma pesquisa para avaliar o gosto do café da KaffeeDruck em relação ao gosto de