pesquisa de mercado

Exercício de pesquisa

O objetivo da pesquisa qualitativa é investigar, de forma profunda, a opinião de um dado público sobre um produto, bem ou serviço. A pesquisa quantitativa permite que sejam realizadas análises numéricas dos dados levantados na etapa qualitativa. São utilizados instrumentos específicos, capazes de estabelecer relações e causas, levando em conta as quantidades. Para realizar esta tarefa, construa uma pesquisa qualitativa conforme o que se pede abaixo em um documento de texto. Salve esse documento e envie-o ao seu tutor.

Tema da pesquisa: quais são os atributos que mais valorizam os imóveis? Serão conduzidos estes três tipos de questionamento: o grau de importância de cada atributo dentro do seu grupo; a importância do item (sim/não); e a disposição do cliente em pagar mais pelo item (sim/não). Os questionamentos relacionam-se a estes itens:
a) Localização: indicativos quanto à localização do empreendimento e/ou da unidade.
b) Incorporação/padrão: atributos relativos ao empreendedor, ao construtor, ao projetista e aos custos que o empreendimento envolve, bem como à qualidade geral da obra.
c) Conforto: atributos que contribuem para a qualidade de vida do consumidor dentro da unidade ou do empreendimento.
d) Segurança: itens que conferem segurança ao empreendimento.
e) Lazer: itens de infraestrutura que proporcionam lazer e entretenimento dentro da área condominial.

ETAPA 1
O questionário será aplicado a, no mínimo, 10 pessoas. Marque os itens considerados mais importantes por cada uma delas.

ETAPA 2
Solicite ao entrevistado que atribua um grau de importância (de 1 a 5, sendo 5 o mais importante e 1 o menos importante) a cada um dos atributos. Atributo com resposta “não” não tem grau de importância.

ETAPA 3
Solicite ao entrevistado que diga se está disposto a pagar a mais por cada item (sim/não).

• Quais grupos de atributos receberam mais respostas “sim”?
• Quais atributos receberam maior grau de