Pesquisa de mercado

1. Como identificar e contratar uma empresa ou instituto para a realização de uma pesquisa de mercado?
Com a grande variedade de serviços oferecidos e empresas de pesquisas no Brasil, não existe uma única empresa que seja a mais apropriada para todos os tipos de problemas de pesquisa ou estudos. Deve ser levado em consideração a profundidade do estudo e também escalas diferentes de envolvimento executivo e/ou de custos: por exemplo, elas podem se especializar em projetos que envolvam apenas trabalho de campo, ou que se concentrem em consultoria / planejamento mais abrangentes.
Finalizado este primeiro procedimento de escolha de serviços, etc, dar-se-á a escolha da empresa, podendo ser mais de uma, trabalhando-as em conjunto.
Segundo a ANEP – Associação Nacional de Empresas de Pesquisas, eles indicam alguns podem a serem observados antes da contratação da empresa:
Informações básicas sobre a empresa de pesquisa seu status e experiência como empresa de pesquisa; suas ligações internacionais (em pesquisa e outras áreas); os tipos de trabalhos que empreende e o tipo de cliente para o qual trabalha; seu conhecimento específico sobre os mercados ou sobre métodos de pesquisa; quaisquer possíveis conflitos de interesse; sua conformidade aos Códigos de Práticas Profissionais e suas garantias de confidencialidade e de sigilo
Informações sobre o pessoal da empresa de pesquisa
As habilidades e a experiência, tanto da mais alta gerência como também pesquisadores que irão cuidar dos projetos do cliente; quando for relevante, a compreensão que a empresa tem de marketing, como também dos métodos de pesquisa; a disponibilidade de habilidades mais especializadas quando forem necessárias.
Informações referentes às instalações e procedimentos operacionais
A maneira pela qual a empresa define o projeto; • a natureza de sua organização de campo e os controles de qualidade que ela aplica à coleta de dados; • seus métodos de amostragem; a maneira pela qual ela lida com o