Pesquisa de Mercado

PESQUISA DE
MERCADO

CONCEITOS

ETAPAS

CONCEITOS

Pesquisa de Mercado
.A pesquisa de mercado é a ferramenta certa para suprir a necessidade de desenvolver estratégias para valorizar marcas, conhecer melhor os consumidores, identificar a estrutura da concorrência, enfim, obter informações que possam orientar não só a formulação de um plano de marketing, como a tomada de decisões mais cotidianas.

(IBOPE)

CONCEITOS

Pesquisa de Mercado

Instrumento que liga, por meio da informação, o profissional de marketing ao mercado, cliente, consumidor, público.

CONCEITOS

DADOS PRIMÁRIOS
.São dados não disponíveis ou inacessíveis para consulta. Normalmente tratam de situações específicas e demandam estudos personalizados para sua coleta e análise.

CONCEITOS

Dados Secundários
.São dados já disponíveis para consulta, podendo esta ser gratuita ou remunerada.
.Normalmente tratam de situações gerais e podem ser consultados em bancos de dados oficiais como o IBGE, centros de pesquisas universitários como a FGV e ainda em institutos privados como IBOPE,
DATAFOLHA, etc

CONCEITOS

Universo
.Totalidade dos indivíduos
.(Ex: moradores da Grande Vitória)

População
.Conjunto da totalidade dos indivíduos sobre o qual se faz uma inferência .(Ex: moradores da Grande Vitória membros da classe média)

Amostra
.Parte selecionada da população que será analisada de forma representar a população que se pretende estudar.

MÉTODOS

QUANTITATIVO
.Este método é adequado quando se deseja conhecer a extensão - estatisticamente falando - do objeto de estudo, do ponto de vista do público pesquisado.
.Aplica-se nos casos em que se busca identificar o grau de conhecimento, as opiniões, impressões, seus hábitos, comportamentos, seja em relação a um produto, sua comunicação, serviço ou
instituição.