Pesquisa de mercado

PESQUISA DE MERCADO

Ao decidir investir em um negócio o próximo passo no desenvolvimento de seu projeto é fazer uma pesquisa de mercado. A pesquisa é a mais poderosa ferramenta de orientação. Ela é capaz de direcionar suas decisões, evitar maiores prejuízos e avaliar a perspectiva de resultados do seu investimento. Com a pesquisa de mercado um comerciante poderá antever se sua empresa será bem aceita ou não na região escolhida. Com esta pesquisa, poderá descobrir qual o público alvo se pretende atingir, Quais fornecedores se deve trabalhar, como deve ser a comunicação visual da empresa (qual melhor logotipo, nome, etc.), qual o interesse de consumo por um determinado produto ou serviço. Pesquisa de mercado é a coleta de informações junto ao consumidor, concorrente ou fornecedor para orientar a tomada de decisões ou solucionar problemas de empresários e empreendedores. Uma definição mais formal de pesquisa de mercado, segundo a Associação Nacional de Empresas de Pesquisa de Mercado (ANEP): “A coleta sistemática e o registro, classificação, análise e apresentação objetiva de dados sobre hábitos, comportamentos, atitudes, valores, necessidades, opiniões e motivações de indivíduos e organizações dentro do contexto de suas atividades econômicas, sociais, políticas e cotidianas”. Quando realizada corretamente, a pesquisa de mercado oferece informações consistentes, que, somadas à experiência e ao sentimento do empreendedor, tornam o processo decisório mais rico e preciso. Ações como visitar a concorrência para verificar os pontos fortes e fracos, ouvir reclamações de clientes ou mesmo observar como as pessoas caminham dentro de uma loja são importantes fontes de informações, muitas vezes desprezadas por novos e antigos empresários. Para realizarmos a pesquisa de mercado temos que nos atentar para: • Ramo de atividade; • Tamanho e potencial do mercado • Segmentação, qual