Pesquisa de Marketing

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 4
2. MARKETING INTERNACIONAL 5
2.1.Diferenças e particularidades existentes no ambiente internacional 6
2.2.Casos de sucesso e de insucesso de empresas relacionados ao marketing internacional 7
3. CONCLUSÃO 10
4. REFERÊNCIAS 11

1.INTRODUÇÃO

Diante de um mercado cada vez mais seletivo e exigente, um dos grandes desafios das organizações tem sido aprimorar a sua capacidade de comunicação com seus diversos públicos, nesse contratempo as estratégias de Marketing necessitam estar cada vez mais alinhadas na busca pela satisfação do consumidor. Nesse cenário, é necessário as organizações terem uma visão mais holística do negócio, precisando entender e conhecer bem o perfil de cada consumidor. Como cita Dubois apud Vieira (1998, p.3): "Mais do que nunca, compreender o consumidor é reconhecida como uma necessidade vital não apenas para as empresas, mas para toda a organização que se assuma como orientada para o mercado".
De fato a cultura de uma sociedade influencia o comportamento de compra do consumidor. Embora os profissionais de marketing não consigam controlar os fatores que influenciam no comportamento do consumidor, é necessário que estes sejam, no mínimo, levados em consideração. Muitos autores destacam que fatores como motivações, personalidade e percepções podem influenciar a tomada de decisão e comportamentos do consumidor. Além disso, as compras do consumidor são altamente influenciadas pelas características culturais, sociais, pessoais e psicológicas.
O fator cultural é o mais predominante e influenciável na compra do consumidor, visto que ele é o determinante mais fundamental dos desejos e do comportamento de uma pessoa, desde a mais tenra idade, a pessoa recebe profundas influências da cultura da sociedade em que vive. O que comemos, bebemos, vestimos ou fazemos está excentricamente ligado em grande