Pesquisa de Marketing

Considerando os conceitos discutidos na Unidade de Aprendizagem de Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa (IBGE, IBOPE, DATAFOLHA, etc.), sobre um tipo de pesquisa de marketing realizado. Em seguida, descreva os aspectos teóricos referentes às etapas do planejamento de pesquisa, como:
(1) objeto de pesquisa;
A Pesquisa IBOPE – Copa do Mundo onda 1 pesquisa nacional – será utilizada como referência para este trabalho. O objeto de pesquisa do exemplo coletado é a percepção dos brasileiros sobre a Copa do Mundo. A pesquisa reuniu informações sobre o impacto da realização da Copa do Mundo no Brasil no comportamento do consumidor. Trata-se da primeira pesquisa realizada de quatro previstas com o mesmo tempo diferenciadas pelo ano de execução. Esta foi realizada em 2011.
(2) tipo de pesquisa (quanto ao objeto e quanto aos métodos);
Em relação ao nível de profundidade, utilizou-se do tipo de pesquisa descritiva, a fim de descobrir ou verificar a existência de relação entre variáveis. Em relação à abordagem, utilizou-se da pesquisa quantitativa a fim de utilizar os dados coletados em análises matemáticas.
(3) método(s) de coleta de dados;
Nesta pesquisa de abordagem quantitativa, utilizou-se a Pesquisa de Levantamento com o objetivo de obter precisão da amostra e qualidade dos dados. A técnica de coleta utilizada foi a entrevista oral estruturada com 11 questões previamente elaboradas.
(4) informações sobre amostragem, e considerações referentes aos resultados apresentados, e finalmente;
A pesquisa foi realizada em 141 municípios com 2.002 entrevistados. Entende-se com isso, apesar do relatório não mencionar, que se trata de uma amostragem probabilística aleatória simples, pois selecionou diferentes municípios, mas não deixa claro como foi feita a seleção dos entrevistados dentro destes municípios. Ainda de acordo com o relatório, a taxa de erro máxima estimada para esta pesquisa é de 2%.
Referente aos