Pesquisa comportamento consumidor Salão infantil

SUMÁRIO
1

INTRODUÇÃO

3

2

OBJETIVOS

4

3

FONTES E TIPOS DE DADOS

4

4

METODOLOGIA

4

5

TIPO DE PESQUISA

5

6

MÉTODOS DE COLETA DE DADOS

5

6.1.

DADOS SECUNDÁRIOS

5

6.2.

DADOS PRIMÁRIOS

6

7

INSTRUMENTO DE PESQUISA

6

8

PLANO DE AMOSTRAGEM

7

9

RESULTADO

8

9.1.

QUESTIONÁRIO TIPO 2

8

9.2.

QUESTIONÁRIO TIPO 1

16

10

CONCLUSÃO

24

REFERÊNCIAS

28

APÊNDICE

30

3

1. INTRODUÇÃO
O núcleo familiar vem alterando sua configuração, passando de uma célula social autocrática, onde o poder em torno dela é concentrado em uma figura (pai ou mãe), para um célula social sincrética, na qual as decisões são tomadas em consenso. A criança tem um grande papel nessa célula social, “em certos casos, as crianças são submissas à autoridade dos pais; em outros, elas tomam o poder e a família se organiza, conscientemente ou não, em função delas” (KARSAKLIAN,
2004, p.215).
Além da família a criança ganhou voz no mercado, sendo usuários de produtos e serviços, iniciadores e influenciadores nas decisões de compra dos adultos. Os pequenos vem ganhando espaço no mercado, hoje o crescimento de negócios especializados em crianças só crescem, com salões, lojas de vestuário, calçados, produtos de beleza, entretenimento e praticamente tudo que existe para adulto existe para o público infantil também.
Sabendo destes fatos, o tema do nosso projeto de pesquisa de mercado é a estética e moda infantil. O nosso cliente tem 1 ano de inauguração, é um salão de beleza infantil especializado: Bebelos e Miçangas, localizado em Salvador, no bairro da Pituba. Por isso, nossa pesquisa será realizada com foco na região da Pituba e adjacências, no período entre os meses de novembro e dezembro.
O salão tem 600 clientes em cadastro. Funciona de terça a sábado das 9h às
19h, possui 4 funcionárias especializadas. Dos 600 clientes, cerca de 360 são meninos e o resto meninas.