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E 2014 não vai ser muito diferente. A Copa do Mundo, por exemplo, tende a ser um período não favorável para vendas em geral, salvo para algumas categorias de produtos mais específicas, como bebidas, alimentos, Tvs, etc. Além disso, se a trajetória da taxa de juros se mantiver ascendente em 2014, pode contribuir para elevar a inflação, o que tende a refrear o consumo. Por outro lado, a participação de roupas importadas pode se manter estagnada, caso o dólar continue em alta. “Enfim, 2014 não será um ano de consumo aquecido”, prevê o diretor.
Diante dessa perspectiva, é de se esperar que a concorrência entre os fabricantes nacionais e em relação aos produtos importados se mantenha acirrada. E, para conquistar o consumidor, será preciso, cada vez mais, encantar o cliente, oferecer produtos diferenciados. Para vencer os desafios, o diretor do IEMI avalia que as indústrias devem investir em velocidade na produção e em inovação, atendendo ao fast fashion; devem investir em um mix de produtos mais qualificado que dê origem a looks completos, do vestuário aos acessórios. Coleções assinadas e o modelo multicanal de distribuição, com lojas próprias, franquias e vendas pela internet também são soluções positivas. “Para se destacar é necessário investir cada vez mais no marketing estratégico, ir além do produto. É preciso organização para construir diferenciais e crescer”, finaliza.
Classe AB crescerá mais que a C em 2014
A classe AB, em número de pessoas, vai crescer 39,96% em 2014, mais que a classe C, com 19,13%. A previsão é de Marcelo Neri, presidente do IPEA – Instituto Marcelo Neri, da Secretaria de Assuntos Estratégicos da Presidência da República e da FGV – Fundação Getúlio V e foi apresentada durante o 7º Seminário Internacional de Comportamento e Consumo, promovido pelo Senai Cetiqt em outubro, no Rio de Janeiro. Integram a classe A as famílias com renda familiar acima de R$15 mil/mês e a Classe B as com renda em torno de R$ 10 mil. No Brasil, as cidades que mais