Percepção de Marca da Classe C

Universidade Estácio de Sá
Curso de Comunicação Social

Projetos Experimentais II

O poder de compra, e as diferentes percepções de marca da nova classe média.

Rio de Janeiro
2013

O PODER DE COMPRA, E A PEREPÇÃO DE MARCA DA NOVA CLASSE MÉDIA.

Estrutura do Projeto de Pesquisa apresentado como exigência da disciplina Projetos Experimentais em Publicidade e Propaganda II, do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da Universidade Estácio de Sá.

Junho de 2013.
Índice:

1. Introdução
2. Objetivos 2.1 Gerais
2.2 Específicos
3. Hipóteses
4. Justificativa
5. Fundamentação Teórica
6. Cronograma
7. Referências Bibliográficas
8. Sumário.

Introdução:

1 - Tema:

Diante de uma nova economia no país surge uma nova potência de consumidores, a classe C, denominada Nova Classe Média. E junto com essa nova potência de consumidores surge a necessidade de comunicar para essa massa, pois a percepção de valores diante das marcas para as pessoas que compõem essa classe é particular e heterogênea.
Mas quem faz parte dessa nova economia? Em 2011 esse grupo era composto por cerca de 80% da população do país, mas não temos estudos concretos, e nem registros cronológicos da ascensão das classes populares. Diferentes parâmetros são usados para definir quem são as pessoas que compõe esse grupo, critérios de classificação socioeconômica e até mesmo o imaginário que temos sobre a classe média. Mas existem variações nestes critérios de avaliação socioeconômicos, para a Abep o consumidor da classe C têm renda familiar até R$1.194, 53, já para a FGV essa classe ganha entre R$1.065,00 e R$4.591,00, e a Ipsos/Cetelem este segmento tem renda mensal familiar de até R$ 1.062,00. Diante de tantas divergências para definirmos um critério de avaliação só temos uma certeza, a classe C é a nova classe média.
Esta evolução