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ara entendermos a relação do consumo com a propaganda, primeiramente precisamos entender o que é propaganda. Bem mais do que os anúncios entre os intervalos das novelas de TV, ela faz parte de algo maior, conhecido como Comunicação.
O campo da comunicação possui interessantes estudos do comportamento humano, já que a comunicação é um processo social fundamental. Sem a comunicação não existiriam os grupos e a sociedade como conhecemos.

. Processo comunicativo

Antes de tudo, o termo comunicação, que vem do latim tornar comum, refere-se a conduzir informação. O processo de comunicação consiste em um transmissor, uma mensagem e um receptor, e esta mensagem transmitida deve ser compreendida pelo receptor. Basicamente, comunicação é transmitir idéias entre indivíduos.

. Público-alvo

Quando você comunica, é preciso comunicar a alguém. Na propaganda, esse alguém é chamado de público-alvo. Dentre todas as pessoas atingidas por uma propaganda, principalmente este grupo é o que a mídia pretendia atingir.
Quando nos comunicamos através dos meios que um grande número de pessoas tem acesso, como a TV, Rádio, outdoors, denominamos esse processo de comunicação de massa.
A propaganda estuda o comportamento do público-alv o para descobrir quais os seus hábitos de consumo e o que o motiva a comprar. Através destas informações é que a linguagem voltada para esse público é criada, em um anúncio.
. Afinal, o que é Propaganda?

O campo de atuação em comunicação é comumente dividido em três eixos: Jornalismo, Relações Públicas e Propaganda. Isto não significa que os profissionais de comunicação se limitem a esse tripé, já que as possibilidades de se trabalhar com comunicação são bem amplas, como em moda, cinema e muito mais além disso.
O papel do publicitário, enquanto comunicador, é essencialmente transmitir e disseminar, propagar, difundir idéias ao seu público-alvo. No entanto ele deve informar e cumprir seu papel através de um conceito e uma linguagem