PATROCÍNIO COMO MEIO DE COMUNICAÇÃO

PATROCÍNIO COMO MEIO DE COMUNICAÇÃO
É um meio de comunicação no qual a empresa procura obter uma vantagem comercial em troca de seu apoio; pode reforçar ou reformular a imagem de uma empresa. Há vários tipos existentes de patrocínio, são eles:
Patrocínios de eventos ou indivíduos: A empresa co-organiza um evento ou patrocina um evento organizado por outras.
Patrocínio de causas: A empresa associa-se e dá apoio á uma boa causa ou organizações sem fins lucrativos.
Patrocínio dos media: A empresa associa-se á um programa de televisão ou usa-o para promover as suas marcas.
É importante conhecer o organizador do evento, muitas vezes o nome da empresa organizadora não é de conhecimento do público em geral, quando algo não funciona bem, as pessoas tendem a culpar as marcas patrocinadoras.
Níveis de patrocínio
Patrocínio global do evento: Patrocínio global dos jogos olímpicos.
Direitos de associação: Patrocínio de uma modalidade ou equipe nacional.

O patrocínio é eficaz para agregar novas associações para as marcas. Os investimento em algumas modalidades esportivas podem transmitir dinamismo para a marca, outros como esgrima ou equitação podem transmitir exclusividade, ou até luxo. Além disso, quando feito com consistência, o patrocínio pode se tornar parte da vida das pessoas.
Vantagens
Impacto positivo sobre notoriedade e imagem
Atmosfera envolvente
Audiência vasta
Potencial para direcionamento

Desvantagens
Dificuldade de controlar a mensagem final
Comportamento inapropriado de indivíduos ou grupos patrocinados
Colaboradores não apreciam evento patrocinado
Quando usar ou não o Patrocínio como meio de comunicação: Para selecionar o patrocínio como meio de comunicação, verifique se o meio e o evento se ajustam à imagem da marca, vai beneficiar essa imagem, oferece uma grande possibilidade de alcançar o público desejado, é geograficamente adequado, e economicamente viável. Os patrocínios mais comuns são eventos esportivos, culturais ou atividades