Para você quais mudanças do ambiente mais estão afetando a forma como as organizações operam seus negócios?

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
ADMINISTRAÇÃO - BACHARELADO

ESTUDO DO CASO: “THE COCA-COLA COMPANY”

Sete Lagoas / MG
2012

ESTUDO DO CASO: “THE COCA-COLA COMPANY”

Trabalho apresentado ao Curso Administraçãoda UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplinas Matemática, Indrodução à Economia, Introdução à Contabilidade e Teoria da Adminstração II.
Orientadores: Prof. Helena R Sampaio, Regina Malassise,Marcelo Resquetti Tarifa e Karem Hiramatsu Manganotti.

Sete Lagoas
2012

INTRODUÇÃO
Em 1921 nasceu no Brasil o primeiro refrigerante do país, o Guaraná Antártica, produzido com uma fruta do Amazonas de sabor agradável. Já a Coca-Cola chegou ao Brasil no período da II Guerra Mundial (já era sucesso nos EUA desde 1886), quando o presidente da The Coca-Cola Company assegurou aos soldados norte-americanos que, onde quer que estivessem, poderiam tomar uma Coca-Cola gelada ao preço de U$0,05 centavos. (AMBEV, 2003; COCA-COLA, 2003). Foi assim que a Coca-Cola desembarcou em Recife e Natal, dentro da operação militar chamada “Corredor da Vitória”, uma parada obrigatória de todos os navios e aviões aliados envolvidos na IIª Guerra Mundial e que se destinavam à África e ao Atlântico Sul. Naquele momento, a Coca-Cola já fazia parte do dia a dia dos norte-americanos devido às estratégias de marketing adotadas no início da comercialização do produto, tais como: distribuir cupons para incentivar as pessoas a experimentarem o produto e abastecer os farmacêuticos com relógios, calendários com a marca, entre outras. As promoções agressivas funcionaram e a marca se manifestou em todos os lugares. (COCA-COLA, 2003). Muitas empresas surgiram e desapareceram neste mercado desde então, porém, apenas duas continuaram fortes nacionalmente: Coca-Cola e AmBev. Já nos dias atuais, as marcas