Paper Aula Z 1

Acadêmicos: André, Carolina e Patrícia
Professor Orientador: José Roberto Altoff
Faculdade Metropolitana de Guaramirim - Grupo UNIASSELVI
Comunicação Social: Publicidade e Propaganda (1.6)
Tema: Marcas próprias VS Marcas de fabricante
01/09/2014

MARCAS PRÓPRIAS VS MARCAS DE FABRICANTE

RESUMO

Este paper foi produzido com o objetivo de analisar e discutir, as ameaças das marcas próprias em relação às marcas de fabricante. Para isso o embasamento teórico foi feito com estudos que se referem ao potencial de crescimento por parte de marcas próprias, suas forças e fraquezas, características de preço e promoção, suas características e dinamismo, bem como fatores que impulsionam seu crescimento. A partir de conceitos de autores como John A. Quelch e David Harding, podemos sistematizar as ideias para uma compreensão do sentido da batalha travada entre o crescimento das marcas próprias no mercado e as marcas nacionais. Assim, compreendemos que a fatia de mercado ocupada pelas marcas próprias se configura como um importante fator para se adquirir conhecimento, não só por meio do professor, mas também em conversas entre os alunos que estimulam a ampliação dos conhecimentos.