Pantene

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
MBA
ADMINISTRAÇÃO EM MARKETING E COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL
PESQUISA E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO
Prof. Rodrigo Palo
Grupo: Ana Valéria Leite, Danielle Rivello, Fernanda Palhares, Nathalia Martins e Suellen Lami
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SHAMPOO PANTENE

Questão 1:
Qual é a principal tendência / macrotendência que a empresa identificou para lançar este produto?
A aquisição da marca Pantene foi desfecho estratégico da P&G para entrar no mercado de produtos de beleza em 1985.
A Marca suíça que detinha credibilidade quanto ao seu desenvolvimento e formulação a base de vitaminas, em especial o Pantenol que deu nome a marca, se aprofundou em estudos focados em tratamentos capilares para a expansão da linha e soluções para cuidados e estilos diferenciados. O Mercado de HPPC ( Higiene Pessoal Perfumaria e Cosméticos), considerado como uma tendência atemporal devido à premissa de produtos e serviços de beleza serem fatores de expressão da aparência pessoal , apontava um crescimento na demanda de produtos e atividades relativas à beleza, tendo como um facilitador a globalização que começava a emergir nesta época, e neste contexto a marca Pantene amplamente conhecida na Europa propulsionou varejistas americanos a importar Pantene da Suiça devido a procura dos viajantes europeus.
Com a modernização do segmento e a prospecção do setor considerando “Beleza” como importante variável econômica, a atração para garimpar este mercado foi objetivo de grandes multinacionais, inclusive a P&G que após a aquisição da Pantene, fez com que esta se tornasse uma marca global.
Desde então, e visando o cenário atual a reafirmação do que se previa quanto ao crescimento do setor e em paralelo as estratégias de investimento no mercado brasileiro que hoje está posicionado em terceiro lugar no ranking global de HPPC resulta em mais esforços no sentido de ampliação dos produtos e serviços com